Para hacer esta sección hemos elegido dos marcas de cosmética Lancôme Paris
y Astor (Low Cost, en este caso gran consumo). Estas no disponen de tienda propia sino que se
pueden encontrar sus productos en perfumerías, o en grandes almacenes.
Lancôme es una marca de lujo que lleva operando en el mercado español más
de 60 años, por lo que dispone de mucha experiencia en el sector. Esta marca
forma parte de la familia L’Oréal Luxe dentro del grupo l’Oréal desde 2004 , como Yves Saint Laurent,
Biotherm o Giorgio Armani. Además esta
marca no solo trabaja en el eje de
maquillaje sino que también su cartera de productos cuenta con fragancias y
tratamiento. Lancôme al estar en este gran grupo posee una mayor capacidad
de gestión innovación e inversión.
Por otra parte, Astor forma
parte del conjunto de marcas más asequibles. Trabaja en exclusiva el eje de
cosmética de color, por lo que focaliza toda su publicidad y recursos en esta
dirección.
Las dos marcas tienen grandes diferencias entre ellas. Ambas tienen una
amplia distribución aunque Lancôme suele encuentrse en perfumerías de perfil
selectivo (p.e. Júlia) y Astor en
perfumerías o droguerías de gran consumo (p.e. Bodybell).
Hemos hecho una comparativa de precios entre productos similares de la
marca Astor y Lancôme resumimos en este cuadro.
Fijándonos en los resultado total de la
selección, el precio es notablemente superior en Lancôme, de hecho únicamente
con el fondo de maquillaje de Lancôme cubrimos el precio total de los cinco
artículo de Astor. Es lógico suponer que los productos de Lancôme son de una
mayor calidad que los productos de Astor pero ambos cumplen cualquier tipo de
prueba dermatológica y normal legal. En cuanto al público objetivo, Lancôme
está enfocado a mujeres de mediana edad
con un poder adquisitivo medio alto, Astor se dirige a mujeres con un poder
adquisitivo medio.
Con todo esto no hemos querido decir
que optar por marcas como Astor sea una mala idea, ya que su calidad no es
mala, sino que en comparación con Lancôme es más baja.
En resumen el que con poco se conforma con Astor estará más que satisfecho,
y el que necesita un poco más recurrirá a la calidad de Lancôme.
¿Vosotros compráis maquillaje de alguna de estas dos marcas? ¿Qué pesaría
más en vuestra decisión? ¿Influye en vuestra compra la publicidad de nuevos
productos? ¿Simpatizáis con la imagen de la marca?
Yo no compro ninguna de estas dos marcas pero aunque sí creo que tienen más calidad las marcas de lujo la excesiva diferencia de precio ente unas y otras no es por el coste del producto sino por el posicionamiento de la marca.
ResponEliminaPor supuesto que influye la publicidad en la compra de los productos.